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健身器材行业面临“洗牌

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健身器材行业面临“洗牌

发布日期:2018-08-24 作者: 点击:

当国内钢铁价格大幅下降时,以钢铁为主要生产原料的健身器材企业却高兴不起来。“目前健身市场的出口情况普遍受到金融危机的影响,而低附加值产品由于门槛低,竞争激烈,受到的冲击更大。”出口额占企业产值一半的英派斯集团品牌推广部总经理刘巍告诉记者。

  同在山东的另一家健身器材企业英吉多,对于记者的采访,其海外市场部经理钟东华出言谨慎,“影响肯定有,但具体是一个什么样的情况,公司还没有详细的数据。”另一山东外销型企业英克莱健身器材公司,则干脆婉拒了记者的采访。虽然好家庭副总裁计百成表示,好家庭公司器材制造只占公司业务的很小一部分,基本不受金融危机影响。但不难看出,以欧美为主要外销市场的我国健身器材行业,正面临“出口阵痛”。

  在品牌企业受困金融危机之时,大量无品牌的代工企业更处于无单可做的窘境。为美国爱康公司做代工的厦门钢宇,规模在亚洲仅次于乔山,其产量占全球市场约10%的份额,2007年出口货值就达1亿美元。但就是这家超级代工企业,最近陷入“倒闭”传闻。钢宇副总经理李鉴育虽然在上周就此进行辟谣,但也承认,“此次金融危机可能持续更长时间,钢宇将采取保守做法,加强内部管理,提高产量管控,缩短生产周期,少利用流动资金,尽量避免产品积压。”

  面对这场危机,健身器材企业如何应对?英派斯认为,必须打造自己的品牌,提高产品附加值,“我们出口的产品中,自有品牌产品和订牌产品各占一半。从实际情况看,高附加值的自主品牌产品受影响比较小。”

  和刘巍的观点不谋而合,厦门钢宇也意识到品牌在抵御金融危机中的作用,“品牌对于制造业来说非常重要,如果只是做制造和代工,生产商未来会很辛苦。”钢宇股东卓德钦表示,厦门钢宇在未来会先收购几家海外的健身器材生产商,直接利用他们的品牌和渠道进行海外销售,同时会建立自有品牌来开拓国内市场。从OEM逐步向OBM转型,是厦门钢宇应对金融危机的战略选择。而这种模式的转变,或许能够为国内500多家大大小小的无品牌健身器材生产商带来一个新的启示。

  但这场危机给健身器材行业带来的远不止观念上的转变。英派斯方面预测,一些无品牌、产品附加值低的企业有可能被市场淘汰。由于缺乏品牌支撑,想要开拓国内市场,销售渠道短时期难以建立,“这场危机有可能促使市场重新洗牌,这对整个健身行业未来的发展并不是坏事,关键是看谁能抓住机会。”


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